Kun Lotto24 lanseerattiin vuonna 1999, sen tarkoituksena oli tarjota tanskalaisille ilmainen vaihtoehto valtion omistaman peliyhtiön, Danske Spil A/S:n sijaan.
Lotto - konsepti on erittäin tunnettu, valitset numerosarjan, joka arvotaan satunnaisesti. Ilmaiset lotto - pelit rahoitetaan mainonnan kautta samalla kun pelaat pelejäsi.
Lotosta tuli erittäin suosittua Tanskassa tämän vaihtoehtoisen pelityylin vuoksi, hauska "Onnekas Sika"-konsepti sekä mahdollisuudesta voittaa verovapaata rahaa ilmaiseksi.